Web 2.0 Revenue Models
Principali business model del web 2.0: to free or not to free
a)Free
b)Free to use, pay for related service
c)Freemium
d)Freedom to pay
e)Nothing free
a) Free: Il modello di business classico e più affollato del web 2.0 si basa sull’advertising come nel caso dei blog o siti di contenuti (TechCrunch / YouTube).
Modello basato sul far pagare un altro attore rispetto a chi gode I vantaggi del prodotto / servizio contenuto. Il modello dell’advetising è il più classico degli esempi di questo modello di business. Chi gode il servizio non paga mai nulla in cambio del fatto di sorbirsi la pubblicità di qualcun altro.
b) Free to use, pay for related service
Tipico esempio del modello di business prediletto da parte delle società che sono nate a frontedel succeso di un progetto di software open source. La versione base del software spesso sviluppata da una community di sviluppatori gratuitamente viene distribuita gratuitamente a chiunque, ma si fanno pagare le attività correlate derivanti: supporto, customizzazioni, parametrazioni tranining, plug in, consulenza (MovableType) (Linux - Red Hat)
c) Freemium:
In sintesi stiamo parlando del caso più web 2.0 di tutti. Il livello basic del servizio è gratuito consente di operare fino ad un certo limite. Se si vogliono utilizzare funzionalità ulteriori più potenti o semplicemente non avere limiti si deve pagare un abbonamentoo a consumo.
Da punto di vista di modello il servizio basic free è un costo di marketing che deve essere sostenuto dagli utenti che pagano oltre che al proprio servizio anche i costo del servizio gratuito usufruito dagli altri.
(Flickr) (Meetic, Linkedin) (Second Life)
d) Freedom to pay:
Ci sono due modi di intendere questo caso che sono quello classico: pay for value e quello innovativo del 2.0
Il pay for value è il classico caso del free trial, prova il prodotto o il servizio anche senza pagare e se ti piace lo prendi, in questo caso non è altro che uno strumento di marketing più che uno strumento di business (Ad-Aware). Il secondo caso è il Fundrising (Donations). (Wikipedia)
e) Nothing free:vi diversi modelli di pricing relativi al pagamento delle licenze o degli account quello che conta in questo modello è che di fatto non si da nulla gratuitamente e si fornisce un prodotto / servizio che sono remunerati magari con forti sconti ma sono a pagamento.
(iTunes) (eBay, Google AdSense) (MyPickList, Metacafe)
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[…] Nel Web 2.0 le diverse realtà imprenditoriali e di start up affrontano problematiche definibili di business analoghe, sperimentano e trovano soluzioni differenti definendo implicitamente ma di fatto alcuni business pattern di riferimento. Così in alcuni casi l’assenza di un modello di business o la scelta di utilizzare un revenue model completamente free può essere riconducibile ad un determinato business pattern, cioè al percorso prescelto per il lancio di un’iniziativa un prodotto o un servizio Web 2.0. […]